IKEA flyttar in i Roblox

IKEA lanserar ett pilotprojekt i livssimuleringsspelet Welcome to Bloxburg på plattformen Roblox för att utforska digital heminredning. Testet genomförs i Sverige och Australien mellan den 22 januari och 5 februari 2026. Syftet är att förstå hur användare interagerar med inredningslösningar i virtuella miljöer och hur digitala upplevelser kan berika varumärket.

Ett urval av kända produkter, såsom soffan STOCKHOLM, mattan ELSYSTEM och mjukleksaken BLÅHAJ, blir tillgängliga för spelarna. Produkterna kan låsas upp via en virtuell popup-butik kallad Fancy Furniture Store eller genom spelets produktbibliotek. För att knyta samman den fysiska och digitala världen kan besökare i fysiska varuhus även skanna dolda QR-koder för att låsa upp exklusiva föremål i spelet. Lärdomarna från projektet ska ligga till grund för IKEA:s framtida digitala satsningar.

Källa: https://www.ikea.com/se/sv/newsroom/range-news/ikea-lanserar-digital-heminredning-i-welcome-to-bloxburg-pubac7cdad0/

Bild: Ikea