Influencer marketing slår rekord

Annonsmarknaden för influencer marketing i Sverige har nått en ny toppnivå. En ny rapport från IRM, på uppdrag av IAB Sverige, visar att mediekategorin växte med drygt 19 procent under 2025. Detta gör influencer marketing till den snabbast växande mediekategorin i landet med en omsättning på drygt 1,1 miljarder kronor. Den positiva trenden väntas dessutom hålla i sig under 2026, där IRM prognosticerar en ytterligare tillväxt på 9 procent.

Rapporten blottar även ett par intressanta skiften på marknaden:

• TikTok är nu störst: Plattformen har gått om Instagram och kniper förstaplatsen med 44 procent av annonsintäkterna, jämfört med Instagrams 41,9 procent.
• Mindre influencers växer: Mindre influencers med under 10 000 följare ökar i popularitet och står nu för 13 procent av omsättningen. De har därmed växt på bekostnad av de större profilerna med över 100 000 följare sedan den förra mätningen 2022.

Källa: https://iabsverige.se/iab-sverige-nyheter/influencer-marketing-toppar-tillvaxtligan/

Bild: Depositphotos