IKEA:s senaste kampanj inom ramen för "Där livet händer" tar fasta på en av de avgörande punkterna i människors liv. I samarbete med Marcene Labs har Åkestam Holst tagit fram en printannons som även fungerar som ett graviditetstest. Genom att applicera ett urinprov på en speciell yta i annonsen kommer information om att IKEA:s spjälsäng SUNDVIK är billigare med IKEA Family-rabatt att träda fram, förutsatt att kunden är gravid.
Tekniken bygger på antikroppar som binder graviditetshormonet hCG för att få till en färgförändring i pappret. Annonsen trycks i begränsad upplaga.