Allt fler positiva till reklam

Svenskarnas inställning till reklam fortsätter att förbättras. Enligt Reklamrapporten 2026 från Brand Marketing Sweden och Novus når Reklamindex 42,2 – den högsta nivån sedan mätningen startade 2024. 49 procent av svenskarna uppger att de har en positiv eller neutral inställning till reklam.

Utvecklingen skiljer sig dock avsevärt mellan olika kanaler. Reklam i brevlådan (59,7) och tryckta tidningar (56,2) har högst index, följt av bio och utomhusreklam. Digitala kanaler som sociala medier, TV och digital video hamnar däremot i botten.

Rapporten blottlägger en paradox: kanalerna med bäst mätbarhet och pricksäker targeting är inte de som tas emot bäst. Skepsisen mot datadriven reklam är fortsatt stark. Sex av tio känner sig otrygga med hur deras personuppgifter hanteras, och 61 procent föredrar reklam som inte bygger på personliga data. Nästan åtta av tio gör också aktiva val för att undvika reklam.

Undersökningen visar också att kreativitet, humor och upplevt mervärde väger tyngre för effekten än teknisk precisionsstyrning.

Källa: https://brandmark.se/kunskap/rapporter/reklamrapporten-2026/

Bild: Press Brand Marketing Sweden