Ändrade konsumentbeteenden

En ny rapport från Boston Consulting Group (BCG) visar att varumärkeslojaliteten försvagas dramatiskt i takt med att prismedvetenheten styr. 63 procent av svenskarna är villiga att byta varumärke för ett bättre erbjudande.

Rapporten blottar även en tydlig generationsklyfta. Generation Z och millennials håller uppe sin konsumtion i högre grad än äldre och använder i stor utsträckning Instagram och Tiktok för att upptäcka produkter.

Dessutom väntas den snabbt växande användningen av aptitdämpande GLP-1-läkemedel förändra efterfrågan inom livsmedel och personlig vård. Närmare 28 procent av svenskarna använder eller överväger i dag dessa läkemedel. Slutligen förändrar sociala medier och generativ AI köpresan; nio procent av konsumenterna använder redan AI-verktyg inför sina köp, vilket sker på bekostnad av traditionell internetsökning.

Källa: https://www.bcg.com/publications/2026/european-consumers-are-still-cutting-back

Bild: Depositphotos