Årets Julklapp 2025: Vuxenleksaken

HUI Research har utsett Vuxenleksaken till Årets Julklapp 2025 – ett val som speglar en snabbförändrad tidsanda där gränsen mellan barn och vuxen suddas ut. I en tid präglad av lågkonjunktur, historiskt lågt barnafödande och ökat behov av avkoppling och trygghet, söker allt fler vuxna sig till nostalgiska och kreativa hobbies enligt HUI.

Leksaker för vuxna omfattar allt från avancerade byggsatser och samlarfigurer till intrikata målarböcker och modeller – produkter som tidigare främst riktades till barn men nu blir en växande del av vuxnas fritid. Kidult-trenden har gått från nisch till mainstream, förstärkt av sociala medier där vuxna delar sina projekt och bygger communities kring sina intressen.

Samtidigt har leksaksbranschen tvingats hitta nya målgrupper när barnens tid och uppmärksamhet splittras mellan skärmar och aktiviteter. Resultatet: en stadig försäljningsökning inom vuxensegmentet, både i Sverige och internationellt.

Årets Julklapp 2025 representerar därför mer än ett prylval enligt HUI– den speglar en kultur där lek, kreativitet och verklighetsflykt blivit viktiga ventiler i en orolig omvärld.

Källa: https://hui.se/hui-research-presenterar-arets-julklapp-2025-vuxenleksaken/

Bild: HUI