Få känner igen sig i svensk reklam

Dagens svenska reklam upplevs av många som orealistisk och svår att relatera till. Enligt rapporten Rättvisaren 2025 anser över hälften av svenskarna att reklamen är tillrättalagd och präglad av smala ideal. Endast 17 procent upplever att de kan identifiera sig med personer som syns i reklam, medan 65 procent inte känner igen sig alls. Reklamen domineras ofta av unga människor, storstadsmiljöer och snäva kroppsnormer, vilket gör att många upplever ett avstånd till sin egen vardag.

Nästan var tredje svensk ser den bristande representationen som ett problem och menar att den bidrar till utanförskap, skeva ideal och en felaktig bild av verkligheten. Särskilt unga påverkas negativt av de ideal som förmedlas i media. Samtidigt är opinionen splittrad: nära hälften anser att det är ett litet eller inget problem att reklam inte speglar befolkningen, och menar att reklam inte har som uppgift att representera alla.

Källa: https://mediekompaniet.com/rapporters/rattvisaren-2025/

Bild: Mediekompaniet press