Varför vi reser blir viktigare enligt Hiltons

Hotellkedjan Hiltons ”2026 Trends Report” presenterar ett nytt resefenomen: ”whycations” – resor som börjar med ett syfte snarare än en destination. Rapporten, baserad på 14 000 resenärer i 14 länder, visar att människor i allt större utsträckning reser för att vila, återhämta sig och skapa meningsfulla upplevelser. Efter år av ”mer är mer”-resande söker resenärer nu intentionella upplevelser som speglar deras värderingar och personliga intressen.

Bland trenderna finns ”Hushpitality”, där resenärer söker stillhet och digital balans, samt en återkomst för bilsemestern som ett sätt att återuppleva frihet och närhet. Familjeresor förändras också – barn deltar aktivt i planeringen och allt fler väljer multigenerationella eller ”skip-gen”-resor där mor- och farföräldrar reser med barnbarn.

Bekvämlighet och trygghet är fortsatt centralt. Nästan tre fjärdedelar värdesätter digital incheckning, 74 % föredrar att boka med varumärken de litar på, och många tar med husdjur eller vardagsrutiner på resan.

Hilton beskriver utvecklingen som en övergång från volym till värde och känsla – där resor handlar mindre om att se världen och mer om att förstå sig själv, sina relationer och sitt ”varför”.

Källa: https://stories.hilton.com/2026-trends

Bild: Hilton