Låg betalningsvilja för riktigt hållbara kläder

Svenska konsumenter vill undvika de mest ohållbara formerna av fast fashion, men få är beredda att betala extra för kläder som ligger på absolut högsta hållbarhetsnivå. En studie från Handelshögskolan vid Göteborgs universitet visar att konsumenter främst värderar minskade hälsorisker från kemikalier, följt av bättre arbetsvillkor och miljöhänsyn. I genomsnitt är man villig att betala 60–85 kronor mer för att slippa de sämsta alternativen och nå upp till rimliga, ofta lagstadgade nivåer. Däremot är betalningsviljan låg för ytterligare förbättringar. Resultaten är relevanta i arbetet med EU:s nya ecodesign-regler, där tydlig märkning kan spela en avgörande roll.

Källa: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S0921800925003611

Bild: Depositphotos