Systembolagets nya kampanj: Prata alkohol med föräldrarna

Inför påsken 2026 lanserar Systembolaget det nya samtalsstödet Pappaparlören. Initiativet markerar ett historiskt skifte där unga vuxna uppmuntras att prata om alkoholvanor med sina föräldrar och äldre släktingar, snarare än tvärtom. Bakgrunden är en tydlig generationsförskjutning: medan unga dricker allt mindre, har konsumtionen bland personer över 65 år ökat med omkring 30 procent sedan början av 2000-talet.

Syftet med parlören är att sänka tröskeln för samtal som ofta upplevs som privata eller känsliga. Fokus ligger på omtanke snarare än moralpinnar, där målet är att förstå varandras vanor genom öppna frågor och aktivt lyssnande. Pappaparlören är en direkt uppföljare till den klassiska Tonårsparlören som funnits sedan 2002.

Källa: https://omsystembolaget.se/pappaparloren

Bild: Screenshot