Svenska konsumenter pessimistiska – stort prisfokus

Svenska konsumenter har ett allt starkare fokus på pris, hållbarhet och värde. Det visar en undersökning från Boston Consulting Group (BCG), där det framgår att svenskarna förbereder sig på tuffare tider – men också att de gör genomtänkta val kring vad och hur de handlar.

Svenska hushåll hör till de mest pessimistiska i Europa: 54 % är negativa till landets ekonomiska situation – upp från 45 % förra året och 27 procentenheter högre än genomsnittet i andra nordiska länder. Endast 37 % av svenskarna känner tillförsikt kring den egna privatekonomin, och 53 % uttrycker oro för det politiska läget.

Priset styr köpen mer än någonsin. Upp till 75 % av svenska konsumenter uppger att rabatter påverkar deras köpbeslut, och mellan 55–75 % är villiga att byta varumärke för ett bättre pris – särskilt inom kategorier som kläder, snacks, hushållsprodukter och leksaker.

Samtidigt minskar konsumtionen inom många icke-nödvändiga kategorier. Kategorier som alkohol, mode och leksaker uppvisar nettonedgång i förväntat köp – medan dagligvaror och hemvårdsprodukter är de enda områden där konsumtionen ökar, och då främst på grund av prisökningar snarare än volym.

När svenskarna får frågan vad de skulle göra med en löneökning på 10–15 %, svarar 52 % att de skulle spara snarare än att konsumera. Svenskarna hör därmed till dem med högst fokus på sparande i Europa.

Hållbarhet förblir en viktig faktor för svenska konsumenter – men betalningsviljan sjunker. 37 % säger att de ofta väger in hållbarhet vid köpbeslut, men endast 17 % är villiga att betala mer för ett hållbart alternativ, vilket är en tydlig minskning från 22 % 2024. Det avspeglas även i ökad benägenhet att köpa begagnat, framför allt inom mode, leksaker och möbler.

Svenska konsumenter är bland de mest digitalt vana i Europa. Sverige leder inom flera segment för onlineköp, exempelvis receptfria läkemedel, men ligger fortfarande efter Storbritannien vad gäller total adoption i flera kategorier. Trots detta är förväntningarna på leveranshastighet vid onlineköp relativt låga: bara cirka 40 % av svenskarna förväntar sig leverans inom två dagar. Priset, inte snabbheten, är den avgörande faktorn. Det traditionella butiksformatet står sig ändå starkt: 72 % av svenskarna ser fysiska butiker som en viktig del av köpupplevelsen.

Källa: https://www.bcg.com/publications/2025/europeans-brace-for-more-uncertainty

Bild: Press BCG